Согласно новому исследованию, взрослые курильщики в Великобритании и США, которые рассматривали возможность использования электронных сигарет, были отпугнуты, когда увидели твиты, ложно предполагающие, что эти устройства более вредны, чем обычные сигареты. Исследование, опубликованное в BMJ Open и проведенное учеными из Бристольского университета (Великобритания) и Университета Пенсильвании (США), является первым, в котором изучается влияние этого типа воздействия, которое имеет важные последствия для общественного здравоохранения.
В то время как существующие исследования изучали текущие представления о вреде электронных сигарет, мало что известно о роли воздействия дезинформации в социальных сетях на эти представления и, следовательно, на намерения и использование электронных сигарет.
В этом исследовании, финансируемом британским исследованием рака (CRUK), исследователи из медицинской школы Бристоля и школы коммуникаций Анненберга Пенна набрали 2400 взрослых курильщиков из США и Великобритании, которые в настоящее время не использовали электронные сигареты, для участия в рандомизированном контролируемом эксперименте в Интернете. оценить влияние дезинформации о вреде электронных сигарет в Твиттере на намерение взрослых курильщиков бросить курить. Они также оценили свое намерение купить электронные сигареты и предполагаемый относительный вред электронных сигарет по сравнению с обычными сигаретами.
Участникам были показаны различные типы информации, связанной со здоровьем, и их спросили об их мнении об электронных сигаретах, а также задали вопросы об их намерении бросить курить, о намерении купить электронные сигареты и предполагаемом относительном вреде электронных сигарет по сравнению с обычными сигаретами. После рандомизации их просили просматривать по одному твиту за раз в случайном порядке (всего четыре твита) и задавали краткие вопросы о каждом твите с точки зрения воспринимаемой эффективности твита; вероятность ответить, ретвитнуть, поставить лайк и поделиться твитом; и их эмоциональная реакция на твит.
Результаты показали, что взрослые курильщики в США и Великобритании удерживаются от рассмотрения возможности использования электронных сигарет даже после краткого ознакомления с твитами о том, что электронные сигареты не менее или более вредны, чем курение, что позволяет предположить, что дезинформация о вреде электронных сигарет может отрицательно повлиять на решения взрослых курильщиков. рассмотреть возможность использования электронных сигарет как способ бросить курить. И наоборот, результаты показали, что взрослых курильщиков в США можно поощрять использовать электронные сигареты и считать их менее вредными, чем обычные сигареты, после того, как они прочитали твиты о том, что электронные сигареты совершенно безвредны.
Энди Тан, доцент Школы коммуникаций Анненберга Пенсильванского университета и директор по коммуникациям в области здравоохранения & Equity Lab объясняет: "Это первое исследование, посвященное изучению влияния дезинформации о вреде электронных сигарет в Twitter на курильщиков. Эти результаты важны, потому что они показывают, что даже кратковременное воздействие дезинформации об электронных сигаретах может препятствовать усилиям по снижению бремени курения табака для нынешних курильщиков в США и Великобритании."
Доктор. Кэролайн Райт, старший научный сотрудник и научный сотрудник CRUK Population Research из Бристольской медицинской школы и ведущий автор исследования, сказала: "Медицинская информация обычно доступна в Интернете: недавние отчеты показывают, что около 63 процентов взрослого населения Великобритании используют Интернет для поиска информации, связанной со здоровьем, а 75 процентов взрослого населения США используют Интернет в качестве первого источника информации о здоровье. Люди все чаще сталкиваются с бесплатной и общедоступной информацией о здоровье через социальные сети, такие как Twitter или Facebook. Однако такая простота доступа к информации обходится дорого, поскольку распространение дезинформации может иметь негативные последствия для выбора и поведения людей в отношении здоровья. Учитывая это, мы хотели бы напомнить курильщикам, что, хотя электронные сигареты не полностью безвредны, их краткосрочные риски для здоровья значительно ниже, чем при курении обычных сигарет. Мы рекомендуем курильщикам, имеющим доступ к информации в Интернете, проверять свое национальное агентство здравоохранения на предмет точной информации об электронных сигаретах.
"Медицинским работникам мы рекомендуем знать, что на ваших пациентов могла повлиять дезинформация в социальных сетях, и поэтому они могут иметь неправильное представление об электронных сигаретах. Исправьте неправильные представления и подумайте о том, как вы можете поддержать своих пациентов, чтобы они могли определить точную информацию о здоровье. И, наконец, для политиков: убедитесь, что все поиски в социальных сетях, связанные с электронными сигаретами, помечаются официальными рекомендациями по охране здоровья, регулируют все формы дезинформации в социальных сетях и повышают осведомленность населения и навыки для поиска точной информации."