Доктор Кенг Сио, преподаватель и председатель отдела деловых и информационных технологий, смотрит на использование электроэнцефалограммы (ЭЭГ) наушники, чтобы выбрать Ваш мозг. Он и бывший аспирант сравнили за и против ЭЭГ и другого нейрофизиологического для работы, опубликованной в прошлом январе в Журнале Управления базой данных.ЭЭГ отслеживает и делает запись образцов мозговой волны. Маленькие металлические диски с тонкими проводами (электроды) помещены в скальп и посылают сигналы в компьютер, чтобы сделать запись результатов.
«Мы на самом деле пытаемся пойти глубже внутри», говорит Сио. «Поскольку, когда Вы просите, чтобы кто-то заполнил анкетный опрос, есть несколько проблем».Руководитель среди них, он говорит, время и точность.«Я получаю много анкетных опросов. Но у меня есть время, чтобы заполнить их?
Большую часть времени я не делаю. Я просто отложил их», говорит Сио.
Он использует обычную проблему получения точных ответов на обзор как пример.«Много времен, мы хотим получить информацию от генеральных директоров, но генеральные директора не имеют времени и просто передают его их секретарям», говорит Сио. «Секретари – те, которые заполняют анкетные опросы, не генеральных директоров.
Мнение секретаря будет несколько отличаться от мнения генерального директора».Siau также заявляет, что люди часто отвечают на вопросы обзора на основе того, что они думают, что инспектор хочет услышать.«’Это – то, что я думаю, но это – то, что они хотят. Хорошо, я дам им, что они хотят’», говорит он. «Когда я смотрю на что-то, возможно у меня есть первый ответ.
Но тогда я думаю, возможно, что люди хотят услышать этот ответ и не что один».Когда мозговая деятельность человека проверена, однако, «более трудно лечь, это более мгновенно и не фильтровано», добавляет Сио.Познавательная нейробиология – появляющаяся область в информационных системах и маркетинговом исследовании. Siau и его бывший научный сотрудник, Ели Чжао, который недавно получил высшее образование с MBA и теперь работает в китайском Университете Нефти в Пекине, рассмотрели несколько нейрофизиологических инструментов, используемых в этой области.
Их обзор включал ЯЙЦО, а также функциональную МРТ (fMRI), томографию эмиссии позитрона (PET) и magnetoencephalography (MEG). Они обрисовали в общих чертах достоинства и недостатки каждого инструмента и подчеркнули будущие направления исследования в познавательной нейробиологии в их статье «Cognitive Neuroscience in Information Systems Research» обзора, изданной в выпуске в январе 2016 Журнала Управления базой данных.Как ожидалось Сио и Чжао нашли сильную корреляцию между стоимостью и эффективностью среди инструментов. Например, наушники ЭЭГ могут только просмотреть поверхность мозга, в то время как функциональная МРТ может проникнуть глубже в мозг, чтобы восстановить мысли и эмоции.
Но на уровне 50 000$, стоимость наушников ЭЭГ хорошего качества относительно дешевая по сравнению с современным сканером МРТ, который идет приблизительно за $2 миллиона в $3 миллиона.Сио назвал сравнительное исследование и исследование обзора «отправной точкой».«Это – новый образ мыслей об и исследование предыдущих вопросов об исследовании», говорит он. «Мы использовали обзоры в качестве техники для сбора данных. Теперь у нас есть новая техника, названная познавательной нейробиологией, которая посмотрит на мозговую деятельность.
«Это открывает новые размеры, чтобы изучить познание в исследовании информационных систем», добавляет он.