Бюро интернациональных информационных программ при Муниципальном департаменте США потратило выше 600 30 тысяч баксов на приобретение "лайков" собственных страниц в социальной сети Facebook. Итоги кампании по привлечению подписчиков, которая велась с две тысячи одиннадцать по март две тысячи тринадцать года, главный инспектор ведомства признал неудовлетворительными и заключил , что Государственный департамент США напрасно расходовал средства плательщиков налогов."Многие в бюро осуждали кампанию по ‘приобретению фанатов’, которые имели возможность в один раз кликнуть по рекламе либо ‘лайкнуть’ фотографию, но в будущем не проявляли никакого интереса к теме", – говорится в докладе (PDF) генинспектора.Израсходовав более полумиллиона баксов, Государственный департамент США прирастил число подписчиков собственной английской страницы в Facebook со 100 тысяч до два миллионов. Аудитория страниц на вторых языках выросла до четыреста 50 тысяч людей.
Вобщем, большинство привлеченных юзеров, по всей видимости, была роботами, а не настоящими людьми.
Это подтверждает статистика: не обращая внимания на впечатляющие числа, всего около 2% подписчиков деятельно ставят "лайки", обсуждают материалы и делятся ими.В сентябре две тысячи двенадцать года Facebook уменьшила значимость подписчиков, вынудив торговые марки платить за то, чтобы их новости показывались тем, кому уже "понравилась" страница.
В конечном счете число нажатий на кнопку Like окончило быть таким принципным показателем удачливости.Вторая неувязка Государственного департамента США заключается в том, что у него нет стратегии по охвату подходящей аудитории. Генинспектор подчернул, что у ведомства заведено выше 100 50 аккаунтов в соц медиа, которые действуют несогласованно и довольно часто пересекаются вкупе.