Возможно, вы влюбитесь в эту новую машину, но, вероятно, не заплатили бы за нее столько, если бы смогли устоять перед чувством. Исследователи из Университета Дьюка, изучающие, как мозг оценивает вещи, – область, называемую нейроэкономикой, – обнаружили, что ваши чувства к чему-либо и ценность, которую вы им придаете, рассчитываются одинаково в определенной области мозга.
Это небольшая область между глазами в передней части мозга. Это называется вентромедиальной префронтальной корой, или сокращенно vmPFC. Скотт Хюттель, директор Центра междисциплинарной науки о принятии решений Дьюка, сказал, что ученые, изучающие эмоции и нейроэкономику, независимо выделили эту область мозга в своих исследованиях, но ни одна из групп не признала, что другие исследования были сосредоточены на ней тоже.
Теперь, после серии экспериментов, в которых испытуемых просили изменить свое отношение к чему-либо, положительно или отрицательно, группа Дьюка утверждает, что эмоциональные и экономические расчеты более тесно связаны, чем предполагали ученые. Исследование появится 3 июля в Journal of Neuroscience.
Более ранние исследования, проведенные другими группами, показали, что vmPFC участвует в вычислении ценности вознаграждений и задействуется положительными стимулами, которые на самом деле не являются наградами, такими как счастливое воспоминание или изображение счастливого лица. Отдельная линия исследований показала, что эта область мозга также определяет ценность таких мелочей, как закуски.
VmPFC решает вопросы, связанные с ценностью, например, стоит ли расстаться с моими кровно заработанными деньгами?’ "Это говорит о том, что ваши эмоции вступят в этот компромисс," Huettel сказал.
"Неврология соответствует вашему интуитивному пониманию," сказала Эми Вайнкофф, аспирантка в области психологии и нейробиологии, которая руководила исследованием. "Эмоции полагаются на одну и ту же систему ценностей."
В исследовании Duke подопытных сначала обучали делать "переоценка," в котором они могли изменить свою эмоциональную реакцию на ситуацию. "При переоценке вы переоцениваете значение эмоционального стимула, вместо того, чтобы пытаться избежать эмоционального стимула или подавить свою реакцию на него," Вайнкофф сказал.
Во время сканирования мозга испытуемых с помощью функциональной МРТ им были показаны изображения вызывающих воспоминания сцен и лиц. После каждого изображения испытуемым предлагалось либо дать волю своим чувствам, либо потренироваться в переоценке, чтобы изменить свои мысли. Затем их попросили оценить, насколько положительно или отрицательно они себя чувствовали.
На случай, если "нерегулируемый положительный эффект"- позволить потоку хороших чувств – было показано, что vmPFC работает усерднее, что, по мнению исследователей, можно использовать для прогнозирования того, насколько человек ценит что-то. Но когда испытуемые подавляли свои эмоциональные реакции на положительные изображения, активация vmPFC уменьшалась, как если бы изображения были менее ценными для испытуемых.
"Это меняет нашу систему взглядов на эти вещи," Huettel сказал. Он сказал, что рекламодатели уже давно используют эмоциональные призывы, чтобы заставить людей ценить их продукты, "но они не знали, почему это сработало."
Предыдущие исследования были сосредоточены только на переоценке отрицательных эмоций, но на этот раз ученые Герцога хотели посмотреть, как люди переоценивают как отрицательные, так и положительные реакции. "У нас есть своего рода перекос, потому что это было сделано только на негативе," Вайнкофф сказал.
"Дело не в том, что вы никогда не захотите переоценить положительные эмоции," сказал Хюттель. Но, покупая дом или машину, неплохо было бы немного ослабить ваше увлечение, добавил он.